五年来热度最高的“十一”黄金周刚刚结束，消费市场随即进入了“双11”时间。昨天，红星美凯龙家居集团在上海虹桥总部举办2023“双11全球狂欢季KO大会”，携手天猫启动了2023年度收官前最重要的一场家居消费盛宴。

红星美凯龙品牌创始人、红星美凯龙家居集团CEO车建新在会上呼吁，所有的好行动、好活动都要从“双11”开始。红星美凯龙各区域将全面协同品牌工厂、经销商，最大化用好天猫等各方资源，加大商品好货、价格优惠、营销流量、广告宣传等投入，共同拉动消费。

图说：红星美凯龙品牌创始人、红星美凯龙家居集团CEO车建新

刚刚过去的“十一”黄金周，家居消费呈现出诸多新特点，也为本次“双11”提供启示。红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂指出，市场整体企稳回暖，来自存量市场的局部焕新、旧房改造等需求，展现出消费活力。红星美凯龙将通过和天猫的合作，以线上线下同城新零售方式唤醒存量需求。

“本次双11大促将有‘三大超级’亮点：一是超级周期，今年是我们历史上最长的一次双11周期，再往前拉长了2天。二是超级活动，继续打造‘百团大战’和‘城市之星’，以丰厚奖励激励商场打出声量、打出流量、打出销量。三是超级资源，联手淘系88VIP、聚划算、淘宝直播、天猫好房等超级渠道资源带来的亿级曝光，配合爆品、万人直播、线下活动等，把流量真正做到门店去。”红星美凯龙互联网运营中心总经理助理陈晓冬表示。

此次红星美凯龙2023“双11全球狂欢季”的活动周期比往年更长，将从10月13日起进入筹备期和蓄水期，10月31日至11月3日进入开门红，11月4日至11日进入核心爆发期。超长的活动周期和天猫平台“十一”期间平台数据分析结论相契合。据淘天集团介绍，“十一”期间，来访用户数同比大幅增长，成交则未有同样表现。前期积蓄的家居消费需求，预计会在一段时期内持续释放。

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