双十一已经过去六天了，今年的购物狂欢你剁手了吗？

今年的双11以2684亿元人民币的成交总额完美落幕，再次刷新本就令人咂舌的记录。随着爆买风潮的过去，中国人用真实的数据证明了消费能力，也震撼了日本人。有日媒坦言，“这是人类史上最大的购物节”。

反观日本，纵观日本社会，自从进入第四消费时代以来，随着“消费降级”的产生，很多日本人都陷入了“买不动”的漩涡里。经历了80年代的泡沫经济，日本人从物质极其丰裕的年代走过来。从“拥有的足够多”时代，到如今过渡到消费降级的生活时代。

但，日本真的是“买不动”了？

事实并非如此！作为世界第三大经济体，日本拥有1.27亿人口，日本消费者年平均在线消费为1164美元。日本互联网起步较早，网民数量居世界第五，互联网普及率为94%。数据显示，到2022年，日本电商市场的价值预计将超过1130亿美元！

在日本，亚马逊日本站、乐天和雅虎日本是其三大主流电商平台。三大电商平台几乎占日本电子商务销售额的50％。同时，日本还是亚马逊的第二大海外市场。作为另一大主流电商平台的雅虎日本，虽然收入较往年有所下降，但运营利润仍高达4.91亿欧元（约合5.41亿美元）。

此外，日本还有专门为某单一行业服务的独特电商平台。在服装行业，日本2016年电商销售额占比达到10.93%，并且这一数字还在稳步上升。

在自由市场应用行业，2017年，日本经济产业省的报告强调了网上拍卖网站的快速增长，其中自由市场应用的价值达到了4835亿日元（约合44.33亿美元）。随着数据的逐年攀升，自由市场应用程序将成为日本最盈利的市场之一。

被称为日本的创业独角兽的自由市场电商平台的Mercari，其2016年估值超过1090亿日元（约合10亿美元）。

经历过物质丰裕的时代，日本自然少了国内双11的“爆买”行为。从物质膨胀到当代年轻人低欲望，日本出现了“消费降级”现象。但这并不意味着日本消费不动了，而是他们在选择消费。

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