名创优品在招股书中承认，消费者越来越接受电商，通过电商平台产生的消费额正在增加。在招股书中有这样的描述：“我们无法保证能够建立有吸引力的、用户友好的和安全的在线销售渠道，我们也可能无法持续满足线上购物者不断变化的期望，这可能使我们处于竞争劣势，损害我们的声誉，并对我们的电商业务和经营业绩的增长产生重大不利影响。”

有观点称，名创优品想要做大规模，就必须持续开店，在毛利率不高的情况下，只有通过规模增大来实现营收和利润的增长。对此《商学院》记者采访名创优品方面，其称“静默期，无法对相关内容作出回应。”

招股书显示，名创优品95%以上的产品国内零售价格在 50 元以下。名创优品创始人叶国富曾经不止一次在公开场合表示，只有低成本和低毛利才能有真正的低价格，并称名创优品的毛利率只有8%。

但是其招股书显示，在 2019 财年和 2020 财年，名创优品的毛利分别为26.7%和30.4%，呈现逐步上升趋势。

招股书对此的解释是，毛利上升得益于增值税税率的下降，以及高毛利联名产品的推动。

此前，名创优品一直被质疑“山寨”。为了摆脱这种现状，2019年，名创优品与一系列IP合作，推出所谓的爆款产品。比如其与故宫合作，推出联名款产品。名创优品官网显示，名创优品与故宫联名规划开发生活百货、文具、饰品等10大品类，多达159款产品(SKU)。再比如与漫威、迪士尼等知名IP联名。

张健认为，从互联网思维和新零售思维来看，快速迭代是名创优品必须要做的，因此与不同的IP合作才是名创优品的最佳选项，同时也要对消费者审美疲劳的IP进行主动淘汰。

招股书中也披露了IP许可的相关风险：“如果将来我们无法扩大或维持与这些IP许可方的合作，我们可能很难找到合格的替代IP许可方，这可能对我们的日常运营和消费者体验产生不利影响。”

招股书显示，名创优品95%以上的产品国内零售价格在 50 元以下。名创优品创始人叶国富曾经不止一次在公开场合表示，只有低成本和低毛利才能有真正的低价格，并称名创优品的毛利率只有8%。

但是其招股书显示，在 2019 财年和 2020 财年，名创优品的毛利分别为26.7%和30.4%，呈现逐步上升趋势。

招股书对此的解释是，毛利上升得益于增值税税率的下降，以及高毛利联名产品的推动。

此前，名创优品一直被质疑“山寨”。为了摆脱这种现状，2019年，名创优品与一系列IP合作，推出所谓的爆款产品。比如其与故宫合作，推出联名款产品。名创优品官网显示，名创优品与故宫联名规划开发生活百货、文具、饰品等10大品类，多达159款产品(SKU)。再比如与漫威、迪士尼等知名IP联名。

张健认为，从互联网思维和新零售思维来看，快速迭代是名创优品必须要做的，因此与不同的IP合作才是名创优品的最佳选项，同时也要对消费者审美疲劳的IP进行主动淘汰。

招股书中也披露了IP许可的相关风险：“如果将来我们无法扩大或维持与这些IP许可方的合作，我们可能很难找到合格的替代IP许可方，这可能对我们的日常运营和消费者体验产生不利影响。”

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