根据《2018中国居民健康年度报告》中的数据指出，高达76%的白领处于亚健康状态，而随着我国经济与生活水平的提高，我国消费者在满足了基础的物质需求后，开始追求更加优质健康的生活方式。据调查，超过65%的消费者已经具备健康意识，2018年国民的新年愿望TOP10中，近一半都跟健康有关，如身体健康，减肥，健康饮食和优质睡眠。

功能性食品行业在如此大环境之下蓬勃发展，由于对高品质原料和先进生产工艺的追求，现在越来越多的消费者更愿意海淘国外的健康食品，跨境消费健康食品。数据显示，2015年到2018年，健康市场在天猫国际的消费金额增长108%，高品质的健康食品深受我国消费者的青睐。其中，澳大利亚、美国和日本成为最受欢迎的进口健康食品产地，而膳食纤维、钙、葡萄籽提取物、酵素等均成为健康食品搜索的热词。

然而海淘等跨境消费方式，并没有增加消费者的采购体验，反而存在各式各样的烦恼。比如语言不通、消费政策的差异化，消费者购买境外健康食品时，需要看懂多国语言，且跨境物流与售后时限不便的问题，即使专业的海淘公司也无法完全解决，降低了消费者的跨境购物体验。

在追求体验式消费的今天，消费者越发渴求集良好的消费体验与高品质产品于一身的健康食品品牌出现，既能本土化的满足多样化的消费需求，又提高消费体验。基于此，美国天然有机联盟(Natural and Organic Products Alliance Inc.，简称：NOPA)中国分公司诺赛旗下新品牌诺培美Noblemate抢滩登陆中国市场，为中国本土的健康食品市场全新的变革。

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